Gen Z ist nicht „Freundschaft“ auf Facebook

Gen Z ist nicht „Freundschaft“ auf Facebook

Teenager und junge Erwachsene – diejenigen, die zur Generation Z gehören – „freunden“ sich heutzutage nicht mehr oft auf Facebook an, und sicherlich nicht im Durchschnitt im Vergleich zu Millennials oder Generation X. Eine Umfrage des Pew Research Center zu Teenagern und Technologie ergab, dass soziale Medien nur 32 sind Prozent der amerikanischen Teenager zwischen 13 und 17 Jahren nutzen Facebook regelmäßig.

Dies ist ein deutlicher Rückgang im Vergleich zur Studie von 2014-2015, die ergab, dass 71 % der Teenager Facebook nutzen. Snapchat wurde von Instagram getroffen.

Dies wurde durch eine Reihe von Faktoren verursacht, wie z. B. aktuelle ethische und datenschutzrechtliche Probleme, Konkurrenz durch Plattformen wie Tiktok und die Bewertung als App für Eltern und Großeltern im Teenageralter, sagte Dr. Dustin York, außerordentlicher Professor für Kommunikation an der Maryville University.

York stellt fest, dass Teenager die gleichen Klamotten und Musikoptionen wünschen wie ihre Eltern.

Es überrascht nicht, dass diese Verschiebung auftrat.

Die Zahl der Teenager, die Facebook in Amerika nutzen, ist in den letzten Jahren stetig zurückgegangen. Im Jahr 2021 prognostizierte Facebook, dass die Zahlen innerhalb von zwei Jahren um bis zu 45 Prozent sinken könnten.

geh raus mit dem alten

Facebook wurde weitgehend als soziales Netzwerk angesehen, das ihre Eltern Gen X und Baby Boomer nutzen konnten. Facebook war langsam, hat aber bei den jüngeren Generationen definitiv an Popularität verloren. Facebook hat die kluge Entscheidung getroffen, seine Reichweite in den letzten Jahren zu erhöhen.

York erklärte, dass die Facebook-Muttergesellschaft Meta eine Mehrheitsbeteiligung an 62 Prozent der Nutzer von Instagram hält. York warnte jedoch davor, dass es Gefahr laufe, den besten Anzeigenmarkt zu verlieren, zu dem auch die täglichen Instagram-Nutzer gehören. Meta hat es geschafft, die Aufmerksamkeit zu bekommen, die es verdient, indem es Instagram gekauft hat. Aber das ist ein ganz anderes Netzwerk.

Es ist ähnlich, wie multinationale Unternehmen ihre Produkte für verschiedene Verbraucher unterschiedlich positionieren.

Markenarchitektur ist der Prozess, mit dem Unternehmen verschiedene Arten von Kunden durch verschiedene Marken anziehen. Dadurch erhöht sich der Aktienwert der Muttergesellschaft. Dieselbe Muttergesellschaft, die einen Volkswagen Jetta im Wert von 20.000 US-Dollar verkauft, verkauft auch einen Lamborghini Aventador im Wert von einer halben Million US-Dollar – beides profitabel.

Facebook wird die Generation Z in den kommenden Jahren möglicherweise vollständig verlieren, aber es wird weiterhin eine nützliche Plattform für Dutzende und Millionen von Senioren sein.

Facebook-Freundschaftsanfrage

York sagte, die Meta sei möglicherweise nicht damit zufrieden, die Benutzerbasis von Facebook altern und verschwinden zu lassen. Alternativ könnte das Unternehmen in Zukunft Schritte unternehmen, um Facebook als „coolen Ort“ für jüngere Nutzer umzubenennen – auch wenn diese nicht zur Generation Z gehören.

York schlug vor: „Facebook könnte erhebliche strukturelle und ethische Veränderungen erfahren.“ Sie können soziale Funktionen hinzufügen, die Teenager lieben, wie algorithmusbasierte Unterhaltung und Kommunikation in kleineren Gruppen. Facebook braucht Zeit und Magie, um das Alte zurückzubringen. Als ich durchs College laufe, sehe ich, dass die Mode der 90er zurück ist: Skinny-Low-Jeans und übergroße T-Shirts. Facebook könnte bei der Generation Alpha eine Chance haben.

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